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    環保底色,云峰莫干山的初心與堅守

    收藏 中國家裝網 作者:admin 來源: 發布時間:2022-07-26

    [導讀]  持續2年多的疫情疊加房地產市場的不景氣,給家居建材行業帶來不小的沖擊。壓力之下,有些品牌在焦慮如何生存下去,有些品牌則在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差異的本質原因是什么?近日,云峰莫干山推出的品牌微 ...

      持續2年多的疫情疊加房地產市場的不景氣,給家居建材行業帶來不小的沖擊。壓力之下,有些品牌在焦慮如何生存下去,有些品牌則在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差異的本質原因是什么?近日,云峰莫干山推出的品牌微電影《底色》對這些問題進行了思考與回答。

      環保是大家居產業的生命線

      在微電影《底色》中,云峰莫干山董事長顧水祥親自出鏡,講述了他在家居建材行業耕耘27年的體悟和思考。微電影以云峰莫干山的發展為主線,圍繞顧水祥的創業初心、對行業的堅守和拓界進行展開,以顧水祥的內心獨白,闡釋了云峰莫干山以環保為底色的創業史。從某種意義上說,《底色》不僅是云峰莫干山對家居建材行業的思考,也是云峰莫干山借領導人的視角,與公眾和行業的一次對話。

      在微電影中,顧水祥對云峰莫干山27年的發展做了定調,“從關心產品環保,到更關注家居健康”,云峰莫干山的前進方向越來越篤定。從另一個角度看,也說明云峰莫干山對自己的實力愈發有信心。因為任何一個企業的發展,必須建立在這個行業和市場需求的底層邏輯上。環保、健康、綠色正是驅動家居建材行業不斷發展的底層邏輯。顧水祥在影片中提到,環保是“支撐莫干山走得越來越遠的重要力量”。

      顧水祥對家居建材行業提出了一個至關重要的問題——我們的未來到底在哪里?對于中國的大家居產業來說,這是一個值得認真思考和探討的話題,因為這關系著行業能否走出野蠻生長的發展周期,順利進入一個更高質量的發展階段。環保必然是大方向,但是如何踐行環保,如何做到更好的、更極致的環保,是所有行業人士迫切需要去探索的。

      “小目標”撐起“大夢想”

      顧水祥在《底色》中提到,云峰莫干山在27年的發展歷程中,一直在追求一個環?!按髩粝搿?。而這個大夢想必須建立在一個“小目標”上?;蛟S有人好奇,這個小目標是什么?那就是讓家居建材產品的有害釋放物越來越小。這個“小目標”有多???云峰莫干山給出的答案是0.025。這個數字代表的是2021年頒布的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》中的最高級別所規定的甲醛釋放量:ENF≤0.025mg/m3。

      作為當前全球最嚴苛的環保標準,0.025這個數字也在2021年后成為家居建材行業眾多品牌所追求的目標。而云峰莫干山在追求“大夢想”的過程中,早在2019年就已經超越了0.025這個標準。這就是云峰莫干山強大的科技創新能力、研發能力,以及對產品品質和環保標準的極致追求。

      2019年,云峰莫干山采用可再生天然植物資源,自主研發了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠,并結合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛基材,推出ENF級環保板材——豆茵板,其甲醛釋放量≤0.01mg/m3,遠低于ENF≤0.025 mg/m3的標準。云峰莫干山實現這一目標比ENF新國標的推出足足提前了兩年多,最先吹響了國內板材環保升級的號角,也拉開了重塑了行業競爭格局的大幕。

      《底色》引熱議,創新營銷助云峰莫干山破圈

      《底色》微電影上線,在整個家居建材圈引發了熱議。甚至在行業之外,普通的消費者、媒體人也參與進來,熱議未來到底需要怎樣的家居建材產品,環保這個大命題究竟如何落到實處。從營銷層面來看,云峰莫干山的《底色》微電影可以說是成功“破圈”。

      有專業營銷人士表示,《底色》微電影切中了廣大消費者的痛點,那就是對于健康的關注,而健康與家居環境的環保問題息息相關。甲醛釋放量的微小數字,看似不起眼,卻關系著千家萬戶的的健康。也正是對于環保和健康的關注與思考,《底色》才能夠突破家居建材圈進入到普通消費者的視野。

      據了解,《底色》微電影只是云峰莫干山新環保戰略的前奏。稍后不久,云峰莫干山將會召開2022品牌戰略發布會,并公布“再一次定義環?!钡娜缕髽I戰略。至于云峰莫干山如何“再一次定義環?!?、新的戰略又將給家居行來帶來什么、家居建材行業的未來又會在哪里,這些問題都將在發布會上一一找到答案。


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